همایش ملی احیای بوم‌شناختی بر پایه طبیعت با تاکید بر زنبورعسل

چکیده مقاله

امروزه توجه به رویکردهای مدیریتی مبتنی بر حفاظت از محیط‌زیست به یکی از الزامات مهم برای پایداری فعالیت‌های اقتصادی، به‌ویژه در بخش‌های وابسته به منابع طبیعی تبدیل شده است. در این راستا، پژوهش حاضر با هدف تحلیل تأثیر مدیریت سبز بر تاب‌آوری و قابلیت‌های بازاریابی سبز زنبورداران روستایی انجام شد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی–پیمایشی بود که به شیوه میدانی اجرا شد. جامعه آماری پژوهش شامل زنبورداران روستایی استان اردبیل بود که از میان آن‌ها بر اساس جدول مورگان تعداد 254 نفر به عنوان نمونه و به روش نمونه‌گیری تصادفی طبقه‌ای انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده‌ها پرسشنامه محقق‌ساخته با اقتباس از پژوهش‌های پیشین در سه بخش مدیریت سبز، تاب‌آوری و قابلیت‌های بازاریابی سبز بود که روایی آن با نظر خبرگان و پایایی آن با آلفای کرونباخ تأیید شد. تجزیه و تحلیل داده‌ها با استفاده از نرم‌افزارهای SPSS و LISREL و با بهره‌گیری از مدل‌یابی معادلات ساختاری انجام گرفت. نتایج پژوهش نشان داد که مدیریت سبز تأثیر مثبت و معناداری بر تاب‌آوری و قابلیت‌های بازاریابی سبز زنبورداران روستایی دارد و ابعاد مختلف آن از جمله حفاظت محیطی، صرفه‌جویی در مصرف منابع، آموزش سبز و نوآوری سبز نقش مهمی در تقویت این متغیرها ایفا می‌کنند. بر این اساس می‌توان گفت توجه به اصول مدیریت سبز در فعالیت‌های زنبورداری، علاوه بر کمک به حفاظت از محیط‌زیست، زمینه ارتقای توان سازگاری زنبورداران و بهبود جایگاه محصولات آنان در بازار را نیز فراهم می‌سازد.

کلمات کلیدی:

مدیریت سبز، تاب‌آوری، قابلیت‌های بازاریابی سبز، زنبورداران روستایی